Проект реализовывался при поддержке грантовой программы Россотрудничества.
Для обеспечения выполнений условий гранатовой программы было необходимо получить 10 000 пользователей «КИБЕР КНИГИ» в возрасте 9 -16 лет, разговаривающих на русском языке, но проживающих за пределами Российской Федерации в течение 2 месяцев.
У лиц, принимающих решение, была нулевая информированность о продукте и его ценности.

Ситуация

Русскоязычные дети зарубежья 9 -16 лет

Целевая аудитория

Получить 10 000 пользователей цифрового учебника «КИБЕР КНИГА»

Задача

Развитие сквозных технологий в области цифровой экономики

Специализация

АНО «КИБЕР СТРАНА»

Клиент

33 страны
за 2 месяца

Выполнить условия гранта и получить 10 000 пользователей в течение 2 месяцев

Одна задача:

Запрос клиента

Разработка маркетинговой стратегии для достижения результата

Необходимость поддержки реализации Национальной программы "Цифровая экономика Российской Федерации,
необходимость интеграции российского опыта в международную среду, повышение квалификации педагогического состава,
привлечение талантливых кадров для учебы и работы в России, распространение лучших российских практик по развитию цифровой грамотности.

Для ускорения процесса подключения была введена олимпиадная механика с ограничением по срокам и премированием победителей. Разработана и реализована информационная поддержка в сети.

Основные посылы

В качестве одного из основных сегментов целевой аудитории были выбраны директора школ при МИД РФ. Сформулирована аргументация понятная целевой аудитории - почему необходимо подключить учащихся к «Кибер Книге».

Решение

Первый шаг

1. Фирменный знак
2. Лендинг
3. Презентации для директоров и учащихся школ при МИД РФ
4. Видео и фото, фиксирующие впечатления детей от "КИБЕР КНИГИ"
5. Разработка скриптов для колл-центра, подготовка сопроводительных писем для директоров школ при МИД РФ
6. Подбор обучение и контроль работы колл-центра
7. Подбор и контроль работы PR-специалиста ( российских и международные СМИ)
8. Подбор и контроль работы таргетологов и SMM-специалистов

Реализация
маркетинговой стратегии

Задачи

Второй шаг

Коммуникации на языке целевой аудитории:

с детьми:
Управляй марсоходом, собирай кристаллы, решай головоломки и учись писать программный код на языке C#

с директорами:
С целью поддержки реализации программы по выявлению и поддержке талантливых детей со склонностью к разработке перспективных видов программного просим обеспечить учащихся вашей школы бесплатными электронными ключами для прохождения тестирования на базе цифрового учебника «КИБЕР КНИГА»

Элементы визуальной упаковки

13 видео с живыми эмоциями детей

Задача видео передать впечатления детей от "КИБЕР КНИГИ"

Примеры видеороликов

Методическое пособие для учителя информатики

33 страны, 47 городов, 200+ школ, 24 000 пользователей

Результат