7 фишек продвижения на YouTube, о которых мало кто знает
занимаетесь продвижением видео или своего канала на YouTube? Вам будет полезно
Анонс
Попасть с видео в топ выдачи Google, сесть на хвост конкуренту, удержать и зацепить целевую аудиторию. Если вы планируете заняться продвижением видео или своего канала на YouTube, вам будет полезна наша статья.
1. Есть ключевые слова, по которым в топе выдачи Google показываются видео, а не сайты

Вы замечали, что иногда Google в ответ на запрос вместо обычных текстовых сообщений показывает вам видео? Это происходит не всегда. На некоторых запросах видео может не быть вовсе, а на других — весь топ из видео. На предпочтение поисковика влияет тематика и название видео. Google больше любит видео по темам:

• Обзоры. Например: “Обзор автомобилей ”
• Ответы на вопросы. Особенно на вопрос “Как?”. Например: “ Как установить ios 12»
• Инструкции. Например: “ Инструкция по созданию сайта”
• Слова “топ” и “лучшие”. Например: “Топ конструкторов для детей”

Однако, это далеко не полный перечень. Даже в таких узких нишах, как антенные устройства и системы, Гугл предполагает несколько мест под видео. Главное не называть ролик сухим набором цифр и букв. Название МИК-РЛ400М, может быть, важно для производителя, но для потенциальный клиента это пустой звук! И гугл это знает! А вот под запрос «связь в труднодоступных местах» поисковик приготовил три места под видео в самом верху страницы. Давайте подумаем, у кого шансы привлечь внимание потенциального клиента выше? У производителя, назвавшего видео «МИК-РЛ400М» или «связь в труднодоступных местах»?

Для определения наличия мест под видео в Топ Google используйте Keyword Tool. Предпочтение запросам, имеющим слоты под видео!

2. Короче, не всегда лучше!

Вы же знаете, что основной показатель при продвижение видео – это удержание аудитории? Т.е., чем дальше по времени от начала ролика просмотрит человек, тем охотнее YouTube (при соблюдении прочих важных условий) будет рекомендовать ваше видео к просмотру другим людям. Именно поэтому многие стремятся делать видео как можно короче. На первый взгляд всё логично. 30 секундный ролик про уникальную разработку досмотрит до конца большее количество людей, чем точно такой же обзор продолжительностью 15 минут. Однако YouTube думает иначе. Видеохостинг зарабатывает на рекламе, а значит, чем дольше человек находится на сайте, тем больше его взаимодействие с рекламой. Тогда что ему выгоднее? Минутное видео, которое посмотрят до конца 80% зрителей или пятиминутное, где до финала дойдут только 50%?

3. Теги, помогают сесть на хвост конкуренту

Бывало, что вы кликали по похожему видео в колонке «Рекомендованное»? Теги влияют как раз на такую выдачу. У каждого видео должны быть теги: канала, теги цикла программ, уникальные теги конкретного видео.
Если воспользоваться сервисом, позволяющим просматривать скрытые теги под видео сильного конкурента, можно ловить часть внимания его целевой аудитории.
Сервис тут

4. Название исходного файла имеет значение!

Вы же знаете, что название читают не только люди, но и машина? А как часто загружаемое вами видео называется «Наш ролик, финальная версия»?
Проведите эксперимент: назовите файл длинным ключевым словом, загрузите его на YouTube, потом переименуйте в совершенно другое ключевое слово. Через несколько дней наберите в поиске YouTube длинное ключевое слово, которое уже нигде не значится, но которым назывался файл при загрузке. Не удивляйтесь, если ваш ролик вдруг появится перед глазами.
Имейте в виду, что поисковые алгоритмы читают исходные данные и называйте исходный видеофайл правильно еще до момента загрузки.

5. Обложка видео влияет на клики!

Если вы из тех, кто при загрузке видео, выбирает обложку из предлагаемых ютубом стоп-кадров, прочитайте этот пункт внимательно.
Превью – это первое, что видит человек. Правильное превью вызывает желание открыть видео у нужных нам людей. Поэтому:

• Используйте функциональные картинки – те, что сразу дают представление, о чем пойдет речь в ролике.
• Крупно текстом обозначайте ключевой запрос, на который отвечает ваше видео. Одного заголовка недостаточно, т.к. в рекомендованных видео и на мобильных телефонах название слабо читаются.
• Помните, что люди на превью, особенно с эмоциями, очень хорошо влияют на клики.
• Избегайте нерелевантных превью. Не надо использовать красивых девчонок для привлечения внимания к техническому видео. Кликнут точно, но вот досмотрят ли до конца, если девушек кроме как на картинке нигде больше нет?

6. Покупка лайков никак не влияет на продвижение

Сегодня 1000 лайков можно купить за несколько долларов. При этом YouTube уже давно учитывает только естественные лайки. Т.е. лайки от пользователей, которые посмотрели ролик, прокомментировали видео, сделали репост или добавили к себе в избранное. Просто лайк, как единственное взаимодействие с видео ничего не дает! Запомните и не тратьте деньги впустую.

7. Прямая реклама экономит ваши деньги!

Как часто вы нажимали кнопку пропустить, когда при просмотре видео на YouTube, вам показывали рекламу, которая вас не интересует? Думаете для рекламодателя – это повод грустить? Отнюдь! Плата за показ рекламы TrueView In-Stream (а именно так называется формат, когда ролик можно пропустить через пять секунд после его просмотра) взимается только в том случае, если пользователь просмотрел 30 секунд объявления. Либо ролик целиком, если он короче. Либо взаимодействовал с роликом, т. е. нажал на сопутствующий баннер, подсказку или оверлей с призывом к действию. Во всех остальных случаях рекламодатель не платит! При этом первые пять секунд зрительского внимания всегда есть. Так почему бы сразу не отсечь тех, кому не интересно ваше предложение и при этом еще успеть засветить свой бренд? Ах, да! Ведь так много сейчас пишут о том, что нативная реклама, гораздо меньше раздражает пользователя, а вот прямая напротив, остается без внимания. Все так. Вот только если человек хочет расширить жилплощадь, он предложение квартир в новом микрорайоне точно не пропустит. А имиджевый или нативный, когда бренд и оферта делается в конце или не озвучивается вовсе, может и пропустить, если только видео не захватит его внимание полностью. Но такое бывает не часто. И стоит дорого! И надо ли нам праздное внимание, если задача продавать? Здесь, кстати, можно почитать про то, как 30 264 потенциальных покупателей прошли мимо обычного имиджевого ролика.
Вывод: Решили запустить рекламу на ютуб? Обозначьте бренд и предложение в первые пять секунд ролика. Если клиент не ваш, ролик будет пропущен, деньги сэкономлены. Если ваш, видео будет досмотрено.